LV透視了時尚行業怎樣的未來？
繼去年2月推出的Archlight運動鞋大火后，Louis Vuitton踏准節奏再次推出5款運動鞋LV Trainer，於微信小程序“LVTrainer秀款運動鞋限時店”在國內發售，該系列鞋款售價在8850元人民幣至12500元人民幣之間，並支持銀行轉賬、支付寶和微信等多種支付方式。 以運動鞋為突破口為最新男裝系列造勢，搶奪中國線上市場和年輕消費者，側面證明了運動鞋在品牌當前市場策略中的戰略地位。 與首次出現在2018春夏女裝秀場的Archlight鞋款不同，今年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男裝創意總監、潮流品牌Off-White創始人Virgil Abloh之手，也是後者上任后首個2019春夏男裝系列的一部分，目前該系列的成衣和配飾產品也於指定店鋪正式限時發售。 相較之下，Archlight在90年代籃球鞋的基礎上被Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquière注入了足夠的時裝性。而新款LV Trainer則相對簡單直接，在外形上高度復刻90年代專業籃球鞋，直指以Air Jordan為代表的主流球鞋年輕文化。值得一提的是，Archlight支持男女同款，LV Trainer目前則僅推出男款。 之所以對相隔一年推出的兩款運動鞋進行比較，目的是透過運動鞋這個“稜鏡”可以窺見Louis Vuitton已經發生的變化。隨着風潮和市場的劇烈變化，如何更好地連接千禧一代成為奢侈品牌的面臨的最大挑戰之一。現在運動鞋開始擔當起這個角色。就在剛剛過去的一年，Virgil Abloh的加入被認為是Louis Vuitton歷史上最具顛覆性的人事變動，而該舉措無疑影響着品牌未來的設計語言和市場商業決策。 也許Louis Vuitton在運動鞋領域還算新手，但這一領域對Virgil Abloh而言卻早已駕輕就熟。他所創立的Off-White早前正是憑藉高級時裝與街頭風格的混搭登上巴黎時裝周，而他從2017年開始就與Nike合作推出“THE TEN”系列並持續引發消費者搶購熱潮，共推出31個配色鞋款，連續多個季度被評為最暢銷球鞋。2018年年底，Virgil Abloh在Instagram宣布結束該系列，更引發消費者的哄搶購買。毫無疑問，LV的運動鞋品牌，意圖贏得更多的年輕消費者。
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