上海如何成為全球時尚“會客廳”？

上海如何成為全球時尚“會客廳”？

時尚的腳步一刻不停。“2020春夏上海時裝周”剛剛過去不久，“2020秋冬上海時裝周”已悄然進入準備期。剛剛結束的風尚夜頒獎典禮傳出消息：下一季的時裝周將以“留韻彌新”為主題，倡導花時間和精力回溯傳統文化，尋求精神內核；倡導探索跟隨時裝背後的意義，以不遷就的姿態踐行生態環保。  
作為全球第五大時裝周的舉辦地，上海已然有了全球時尚“會客廳”的姿態。在人來人往的“會客廳”里，穿梭着來自世界各地時裝設計師的身影，集聚着勇於把秀品變成商品的專業買手，交匯着全球頂級品牌的“中國定製”。創新高度、品牌集聚度、市場廣度……時尚的要素齊備，賦予上海一個“黃金時代”。

   
源頭創新：搭起從“螞蟻雄兵”到“大象起舞”的進階舞台  
根據新華社中國經濟信息社發布的《全球時尚產業指數·時裝周活力指數報告（2018）》，上海時裝周已超越東京時裝周，位列全球前五強，躋身亞洲時尚力量“第一方陣”，並正奮力追趕國際時尚界“四強”。這背後，映射的是上海時尚產業快速前行的步伐。  
懷揣創意的時裝設計師永遠是推動時尚潮流滾滾向前的原動力，也是把上海打造成全球時尚“會客廳”的最重要標識。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示，中國時裝設計師起步相對較晚，但這些年成長迅速，包括大量海外學習歸來的時裝設計人才，“我們通過海外Design by Shanghai項目和上海時裝周平台，發掘有潛力、有才華的年輕中國設計師，在資金和推廣上支持他們，通過建立體系，達成可持續發展的模式”。  
風物長宜放眼量。把原創設計師的培育作為長期工程，十多年來的努力已有收穫。如今活躍在上海時裝周舞台上的，正是這些隨歲月積澱而大放異彩的設計人才，Xu Zhi（序 之）、Leaf Xia、W.Rong、Yes by Yesir、Yirantian（一然天）等知名設計師品牌都是上海的“老朋友”了。“老朋友”的影響力逐漸擴大，帶來更多“新朋友”，成為上海這間時尚“會客廳”的“中流砥柱”。  
除了已揚名時尚圈的設計師品牌，對於更年輕的初創品牌，上海也敞開胸懷接納與包容。市商務委副主任劉敏指出，除了為知名設計師新品搭建首發舞台，上海也着力搭建平台，孕育中國乃至國際時尚界的年輕先鋒時尚力量。從螞蟻雄兵到大象起舞，成熟的進階舞台可幫助設計師一步步走向巔峰。  
產品落地：好創意變成大生意，“小而美”對接大市場  
一切創意時尚最終都歸於商業，原創設計作品如果不能落地變成商品，再大的夢想也都是泡影。得益於上海正在打造的“全球新品首發地”，在這個時尚會客廳里，始終有秀品到商品的高頻轉化。  
以上海時裝周為例，其着力打造的“亞洲最大時裝訂貨季”已成為個性化品牌與專業買手之間的橋樑。數據显示，Mode上海服裝服飾展聯合六大合作展會商貿平台，在時裝周期間迎來1200餘個參展品牌，展會面積逾4萬平方米，現場專業觀眾超過6萬人次，創下新高。從反饋數據來看，各展會平台的交易額均有20%至30%的增長，部分showroom選單量提升超50%。與此同時，訂貨的買家們呈現出多元化的階梯式發展，從國際背景百貨和精品店到國內連鎖買手店，從知名電商到傳統代理商，從零售百貨到個體買手店等，上海這間時尚“會客廳”同時也是“亞洲時尚核心樞紐”。  
Mode上海服裝服飾展負責人張潔認為，隨着個性化品牌商業價值被市場認可，它們正凝聚成一股不可小覷的新生力量，這些品牌能為市場提供新思路，為各路買手呈上一份獨特而豐富的“購物清單”。  
在中歐國際工商學院市場營銷學教授王高看來，經濟學將消費者的需求分為兩個階段，一個是縱向化差異，即以滿足人們生活需要為主的必需品，是理性主導的消費；另一個是橫向化差異，是滿足信息和表達等需要為主的非必需品，是感性主導的消費。如今，中國消費者已擁有巨大的消費能力，表現為理性主導的消費需求放緩，感性主導的消費在可預見的未來將得到快速提升。隨着中國時尚產業和新經濟的進一步融合，個性化、多元化消費訴求為更多設計類品牌進入市場提供了天時地利。  
引領風向：為世界時尚加註東方文化養料  
上海時裝周開幕當夜，兩場大秀交相輝映。在新天地，上海本土品牌Lily着力演繹“中國新女性”形象；在百聯集團時尚中心衍慶里，《摩登中國時尚藝術季·如山如河》用時尚語言共話中國山水與傳統文化的意趣。  
兩場大秀背後的時尚語言都有相同的關鍵詞——國潮。相比全球四大時裝周，上海時裝周始終堅持東方之美，隨着影響力逐漸擴大，不僅讓國內95后、00后在國潮崛起中獲取原生的文化力量，它所帶動的國潮風尚更迅速進入全球視野。通過這扇窗，Lily、太平鳥等中國品牌成了國際四大時裝周的座上客，又進一步把東方文化內涵帶到全球各地，為世界時尚加註東方文化元素。  
時尚的風向東引，不光體現在時裝周的國潮，也體現在世界時尚界認可並願意“為東方定製”。第二屆進博會剛剛落幕，一個綜合性展會引發路威酩軒集團（LVMH）、開雲集團、歐萊雅集團等全球時尚界的追捧。其中，路易威登首秀了兩款嵌入全柔性显示屏的手袋，將於明年正式上市。開雲集團更是動作連連，旗下高端腕錶品牌雅典表發布一款航海系列領航者腕錶中國紅限定版；旗下凱特·絲蓓專門為中國鼠年準備了“貓和老鼠”聯名膠囊系列，主打色更定位大紅的“中國紅”。  
對於一座國際時尚之都而言，美譽既來自本土設計師品牌的國際化，也來自全球品牌的集聚力和向心力，成為全球時尚“會客廳”，上海迎來了“黃金時代”。網站內容來源http://www.online.jx.cn/【其他文章推薦】

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